Як спеціалістка з брендингу роботодавця, я відповідаю за формування позитивного іміджу компанії, в якій працюю. Моя робота спрямована на те, щоб організація сприймалася як привабливий, відповідальний і сучасний роботодавець — як серед чинних працівників, так і на зовнішньому ринку, зокрема серед потенційних кандидатів. Чому це важливо? Якщо компанія асоціюється з підтримкою працівників, розвитком їхньої кар’єри, навичок і навіть особистих інтересів, їй легше залучати висококваліфікованих фахівців, будувати міцні стосунки з бізнес-партнерами та здобувати довіру клієнтів. Усе це напряму впливає на репутацію бренду й, як наслідок, на зростання прибутків.

---

Бренд роботодавця поділяється на внутрішній та зовнішній. Внутрішній, або так званий підхід inside-out, спрямований на формування позитивного іміджу компанії зсередини — через її працівників. Саме вони є найкращими амбасадорами бренду роботодавця, адже їхня думка, висловлена у розмовах з друзями чи в соціальних мережах, — найцінніша й найщиріша реклама компанії. Задоволений працівник рекомендує свою компанію знайомим як комфортне й перспективне місце для роботи, завдяки чому роботодавець може залучити нових кваліфікованих фахівців. Чим краща робоча атмосфера й корпоративна культура, тим згуртованішою та залученішою стає команда, а це безпосередньо впливає на якість продукції або послуг, які пропонує компанія.

---

До дій, що сприяють зміцненню внутрішнього бренду роботодавця, належать, зокрема: абонементи до спортзалу, службовий телефон, ноутбук або автомобіль, розширений пакет медичного страхування, конкурентоспроможна заробітна плата, бонуси та премії, гарантія стабільного працевлаштування, чітко окреслені кар’єрні шляхи й системи підвищення, прозорі механізми оцінювання результатів роботи, можливість долучатися до прийняття стратегічних рішень, а також цікаві тренінги. Щоб визначити, які з цих інструментів є найбільш ефективними саме для моєї компанії, я регулярно проводжу опитування задоволеності працівників і аналізую зібрані дані.

---

Зовнішній бренд роботодавця, або підхід outside-in, зосереджується на формуванні позитивного іміджу компанії в очах зовнішньої аудиторії з метою залучення нових кандидатів. Для цього корисні, зокрема, ефективна комунікація на профілях у соціальних мережах, привабливий контент у розділі "Кар’єра" на вебсайті, участь у ярмарках вакансій, співпраця з університетськими центрами кар’єри, професійно підготовлений профіль роботодавця на рекрутингових сайтах, участь у галузевих конференціях, створення промоційних відео. Перш ніж запропонувати конкретні дії керівництву, я ретельно аналізую, які з них будуть найбільш ефективними з урахуванням сфери діяльності компанії, її масштабу та географічного розташування.

---

Що я повинна вміти?

Я повинна вміти аналізувати внутрішній і зовнішній імідж компанії, розробляти стратегії покращення цього іміджу, аналізувати дії конкурентів, визначати цільові аудиторії моєї компанії, організації чи установи. Також маю знати внутрішні та зовнішні чинники, що впливають на привабливість і цінність бренду компанії, найефективніші канали комунікації всередині компанії та з її зовнішнім середовищем, а також розуміти важливу роль працівників як амбасадорів бренду роботодавця.

---

Необхідно вміти ефективно керувати іміджем роботодавця на рекрутингових платформах, у традиційних ЗМІ та соціальних мережах, розуміючи, які якості найцінніші для кандидатів на роботу. Також маю володіти навичками використання внутрішніх каналів комунікації компанії, таких як інформаційні розсилки (newsletter) та інтранет.

---

Я повинна добре володіти англійською мовою, щоб ефективно просувати компанію на закордонних рекрутингових платформах та у соціальних мережах англомовних країн, якщо ми плануємо залучати працівників із міжнародних ринків. Також англійська потрібна для участі у міжнародних курсах і тренінгах, читання професійної літератури та вільного спілкування з англомовними колегами та керівництвом.

---

Які м’які навички важливі в моїй роботі?

• вміння легко встановлювати контакти,
• організаторські здібності,
• навички ведення переговорів,
• аналітичні здібності,
• легкість у створенні цікавого контенту для різних груп аудиторії,
• креативність,
• вміння критично мислити,
• відсутність страху перед публічними виступами,
• стресостійкість,
• здатність до багатозадачності,
• добра пам’ять.

---

Де я можу працювати?

Я можу знайти роботу в компаніях, організаціях та установах, які дбають про свій позитивний імідж серед нинішніх і потенційних працівників. Я також можу працювати в агентствах з брендингу роботодавця та маркетингу.