Як медіапланер я відповідаю за вибір найефективніших каналів комунікації з потенційними споживачами. Інакше кажучи, я допомагаю власникам брендів обрати той тип реклами, який найкраще дозволить звернутися саме до тієї аудиторії, яку вони хочуть бачити серед споживачів своїх товарів або послуг. Я розробляю стратегію медійної кампанії, що має забезпечити клієнтові успіх і зростання прибутків. Щоб діяти ефективно, я постійно стежу за ринковими трендами, аналізую рекламні кампанії конкурентів, вивчаю звіти досліджень, які демонструють вплив реклами на продажі конкретних продуктів або послуг.

---

Завдяки цьому я знаю, який тип реклами найкраще вплине на конкретного споживача: в яких журналах доцільно розмістити рекламу побутової техніки, засобів для чищення, корму для тварин, на якому телеканалі й о котрій годині найкраще транслювати рекламні ролики, щоб охопити аудиторію літніх людей, дітей або підлітків. Я знаю, де варто розміщувати білборди, щоб привернути увагу водіїв, а де — пішоходів. Також обираю найкращі локації для рекламних плакатів: станції метро, зупинки громадського транспорту, а іноді навіть вбиральні в театрах, кінотеатрах чи нічних клубах. Вивчаю, які соціальні мережі та вебсайти найпопулярніші серед молоді, щоб розміщувати там рекламу товарів і послуг, орієнтованих на юну аудиторію, а які ресурси приваблюють, наприклад, автолюбителів або прихильників садівництва.

---

Рекламні кампанії коштують дорого, а мої клієнти хочуть бути впевнені, що їхні кошти витрачаються розумно і дають очікуваний результат — наприклад, збільшення продажів, підвищення впізнаваності бренду або покращення іміджу компанії. Тому я маю тісно співпрацювати з маркетинговими відділами клієнтів, а також із комерційними відділами інтернет-порталів, телеканалів, радіостанцій, журналів та інших медіа. Це потрібно для того, щоб, з одного боку, якомога краще зрозуміти очікування компанії, для якої готую кампанію, а з іншого — запропонувати ті рекламні рішення, які найефективніше досягають цільових аудиторій і відповідають бюджетним обмеженням.

---

Координую роботу креативної агенції, яка розробляє телевізійні та радіоролики, банери й плакати, рекламу в інтернеті. Закуповую рекламні площі в газетах, на білбордах, банерах, рекламу на вебсайтах, рекламний час на телебаченні та радіо, а також у таких інтернет-ресурсах, як YouTube і соціальні мережі. Також я відповідаю за контроль над ходом рекламних кампаній — як короткострокових (наприклад, пов’язаних із запуском нового продукту), так і довгострокових, спрямованих на формування позитивного іміджу бренду. Перевіряю, чи рекламні матеріали виготовлено й доставлено до медіа вчасно, займаюся фінансовими розрахунками, веду переговори про знижки та пільги. Після завершення рекламної активності готую post-buy — підсумковий звіт з аналізом проведених заходів.

---

Що я повинен вміти?

Я маю володіти англійською мовою, щоб вільно спілкуватися з представниками глобальних брендів, які звертаються по мої послуги, читати статті в галузевих англомовних виданнях, стежити за світовими тенденціями та діями іноземних конкурентів мого клієнта.

---

Я повинен розбиратися в економіці, щоб визначати, які рекламні формати будуть найбільш вигідними для моїх клієнтів і водночас ефективними для охоплення цільової аудиторії. У спілкуванні з клієнтами мені допомагають приємна зовнішність, чітка дикція та голос, що викликає довіру.

---

Які м'які навички важливі в моїй роботі?

• уважність до деталей,
• залученість у процес,
• креативність,
• самостійність,
• асертивність,
• аналітичне мислення,
• уміння ефективно спілкуватися з клієнтами,
• здатність працювати під тиском часу.

---

Де я можу працювати?

Я можу працювати, зокрема, в медіаагентствах та рекламних агенціях.